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　　 國內原油價錢過山車似的驟升驟降，給寰球光滑油企業在2008年帶來了不行避讓的求戰。一些不足技能劣勢、缺乏根底油資源的中小光滑油企業紛紛停產或宣告破產。而昆侖、殼牌等一些領軍企業，則借機縮減本身的主力。2008年8月，中酒精昆侖光滑油對外宣告收買在光滑脂畛域小有莫須有的無錫高潤杰。有業拙荊士評說：此次收買一上面壯大了昆侖在光滑脂畛域的主力，無助于于優化昆侖的出品構造，另外也為昆侖進一步搶奪商場奠定了根底。9月3日，殼牌光滑油在京宣告啟動大規模的品牌和出品重塑言論。這也是其2007年收買對立光滑油后最大規模的一次舉動。11月，SKF團體宣告收買阿根廷光滑油公司CirvalS.A。寰球光滑油企業再度進入品牌重整期。
　　 去歲光滑油行當的另一個焦點就是節能環保。眼前，資源短缺、條件凈化變成全社會面臨的獨特求戰。對此，我國施行了一系列踴躍的措施激發節能環保行業。如在2008年片面施行的公共汽車排放的國III規范，而北京則結束施行國IV規范。一直晉升的環保需要，須要更高級別的光滑油和更的技能。這驅使光滑油企業在2008年里一直減速技能翻新，以相配將來一直晉級的商場需要。為此，昆侖天籟的促銷推廣、對立的路演、殼牌換裝等都讓2008年的商場伏流涌動。2009：誰是硬漢？
　　 統計預示，亞太地區2008年超過北美洲，變成寰球最大的光滑油生產地區。其中，中國光滑油商場在2012年后年年的增幅可達成7.3%，為寰球之最。但不行否定，隨著金融財政危機的侵襲，經濟消退的莫須有日益重大，這給2009年的光滑油商場平添了凝重的空氣。
　　 業拙荊士示意，通過2008年的力量積蓄，支流廠商在2009年的貼身肉搏已不行防止，而中小企業則將面臨更大的考驗，新一輪的行當洗牌就在眼前。“咱們已采取了多項措施秣馬厲兵2009。”中酒精昆侖光滑油無關負責人對新聞記者示意，“中公民族品牌不會不到中國光滑油商場的要害戰斗。咱們將借助對外鄉商場的相熟，維持競爭劣勢。”據悉，在科研開發上面，昆侖開展了對多項車用油節能環保技能的重點攻關，而昆侖雙燃料啟動機專用油、風電設施專用光滑油出品的開發順利，強化了昆侖在輕工業油畛域的劣勢；在渠道上面，昆侖不僅增強對經銷商的培訓，普及渠道競爭力，還經過加油站行銷光滑油的形式，將觸須伸向終端；在品牌振興上面，2009年昆侖將接續采取豐盛的目的平面化塑造昆侖的品牌形象。另外，他們還在通國減速了昆侖光滑油快捷換油核心的振興，以期經過詳細的服務為昆侖品牌加分。
　　 綜合人士指出，2009年光滑油商場最該當防止的就是各家品牌在嚴重的商場求戰下，陷入價錢戰的泥淖使不得自拔。昆侖、萬里長城、殼牌對立、美孚，無論國出品牌還是跨國品牌，事不宜遲就是接續堅決不移地執行停滯策略，防止被過多的戰術煩擾。唯其如此，在金融財政危機的陰郁逐漸散去后，能力顯出真正的硬漢本色。
　　 2008年的光滑油行當，沒有迷人黑眼珠的海報大戰，沒有硝煙洋溢的提價促銷，名義看去仿佛顯得有些平淡。但在原油價錢大幅穩定、新排放規范片面施行的情勢下，中國光滑油行當卻是水靜流深。這也為2009年的苦戰埋下了伏筆。